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国内车载影音娱乐产品发展悄然变局
更新时间:2021-10-19

  近年来,中国汽车市场产销量连年上升,到2010年,中国汽车市场产销量将会达到1000万辆,超过德国、日本,成为继美国之后的第二大汽车生产和消费大国。随着全球汽车购销热潮开始向中国市场转移,中国汽车影音市场潜力也随之狂增。

  2005年,中国汽车音响产品销售总额大约在50亿元左右,同比增长20%,据有关人士预测,中国车载影音产品销售将会在今后几年内以30%速度增长。消费需求的增加正在改变着中国车载影音市场的发展。

  如今,汽车已经不再仅仅局限于以前简单的代步工具,人们开始根据对汽车的不同理解,以及对生活的不同感受,大胆抛弃以前的老观念、老思想,朝着个性化、差异化方向发展。

  由于考虑到驾车的安全性以及乘车人的娱乐享受,车载娱乐正在由前装改向后装,由自己改装走向直接购买完美匹配车型的娱乐产品,笔者从专业从事汽车后装影音娱乐系统开发的天迈公司了解到:目前,高档轿车的车主对完美匹配原车的皮革颜色、皮革纹路和座椅的人体曲线设计要求甚高,追究其原因无非就是想比自己同款的车型高出一个档次。另外,高端车型的车主特爱车,强烈要求在安装娱乐系统的同时不改动原车的任何线路,还要求安装简易,使用方便。对于这样苛刻的要求,作为车载娱乐领导品牌的威驰罗爵从车主的角度出发,减少安装的程序,不更改原车线路,让毫无安装经验的人也可以自己顺利装嵌。

  车载娱乐系统是艺术、文化、技术的结合,坐在一些汽车音响发烧友的车里,享受着高品质的音乐、感受着流动视频的真实体验、把玩着心爱的游戏,不仅不会因为和司机说话打扰开车,影响驾车安全,反而真正的体验到了乘车的乐趣,真有精神为之一振的感觉。的确,好的汽车音响对于驾车人和乘车人而言都是完美的享受,能为我们的有车生活带来放松和乐趣。

  在我国整车产销量和保有量迅速增加的同时,整车利润却呈下降趋势。2005年,我国汽车的整车利润比2004年下降了38.4%,整体汽车利润率在整个制造业利润率4.46%的平均水平以下。汽车影音产业开始承受汽车整体供应链传递过来的压力,为整车销售带来了新的利润增长点。

  国外车载影音市场后装比例达到70%以上,而中国只有10%左右,国外许多大型汽车音响生产商都非常重视后装市场。随着汽车音响厂商的主动出击,以及车主对音响品质的追求及个性化的需求,中国汽车音响后装市场潜力很大。据天迈市场部经理所言“国内汽车市场正从“造车热”、“建店热”转入“汽车后市场”阶段,进入后市场阶段首先要占领的就是品牌优势,以品牌形象为主,捆绑销售、终端拦截等手段,占领制高点,打造汽车影音娱乐旗舰品牌”。

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